Мониторинг кодов, моделирование отклика и оптимизация маркетинговых инвестиций.
Компания «Кислячок» сталкивалась с проблемой оценки эффективности маркетинга: продажи происходили в офлайн‑ритейле и на маркетплейсах, но были полностью отсоединены от маркетинговых активностей.
Это мешало построению моделей маркетинговой эффективности и приводило к неоптимальному распределению бюджета.
Ритейлеры неохотно делятся детализированными данными о продажах для MMM и подобных моделей. Однако теперь эти данные можно получать напрямую из Честного Знака через мониторинг кодов.
Это обеспечивает прозрачность и независимость от сторонних источников данных.
Ежедневные изменения статусов кодов конвертируются в временные ряды продаж.
Эти ряды накладываются на временные ряды маркетинговых активностей и формируют MMM‑модель с расчётом ROI по каждому каналу и рекомендациями по будущим инвестициям.
Использование данных Честного Знака в сочетании с MMM позволило компании «Кислячок» сократить маркетинговый бюджет на 5–20%.
Сэкономленные средства были реинвестированы в каналы с высоким потенциалом, что обеспечило рост выручки и эффективность маркетинга.
Приемка "Флюгера"
Отгрузка "Горького"
Логистика "Трамвая"
Документы "Коксохима"
Маркетинг "Кислячка"
Производство "Снега"